Сторис как кино. Как удерживать внимание и закладывать смыслы?
Качественные сторис, которые досматривают — это искусство рассказывать истории. И овладеть этим искусством нам очень помогает сторителлинг, драматургия и насмотренность фильмами и сериалами.
В первую очередь, важно запомнить: чтобы действительно увлечь людей — нам нужно вызывать у них эмоции, даже когда говорим о каких-то простых вещах
Для этого любой тезис раскрываем через сюжет, который включает в себя:
- Завязка или основное действие — задаем тему через интригу, интерактив, персонажа
- Конфликт, контрдействие, препятствия — раскрываем тему через с другой точки зрения, под новым углом, через другого персонажа
- Развязка с выводами, моралью или своеобразным катарсисом*
и где-то здесь у нас идет продажа, призыв к действию
- Продолжение следует... - намекаем или указываем, о чем ещё будем говорить в блоге (Не всегда обязательно)
*Катарсис — мощное эмоциональное переживание, полученное от произведения искусства, оказывающего на человека сильное воздействие. Греки полагали, что катарсическое переживание имеет очищающую и воспитательную силу.
Как ещё это может быть отражено?
- Точка А — с чего всё началось
- Что произошло после, какие совершились трансформации, какие были трудности — действие, кульминация
- Точка Б — куда мы пришли, как сейчас обстоят дела
- Выводы, результаты, мысли по поводу этого пути, что помогло его достичь
Рекомендации, как сделать это интереснее
- Вводите в блог других персонажей — друзей, знакомых, собак, кошек. Можно даже создать персонажа из предметов (например, цветок или аксессуар)
- Раскрываем персонажей через взаимодействие друг с другом. Вы можете гораздо сильнее раскрыть себя и свои ценности через других. Например, если ваша ценность — доброта. Раскрывайте её через то, как вы относитесь к друзьям или питомцу, например.
- Не рассказывать то, что можно показать. Не просто пишем, какой продукт классный, а показываем его, как он работает и какой результат он принес. Не просто говорим, какой вы экстраверт, а показываем, как вы устраиваете вечеринки и собираете людей вокруг себя.
- Одна главная мысль — одна серия сторис. Да, за ней может следовать другая. Но не смешивайте всё в одну линию. Будет тяжело для восприятия.
- Не нужно писать целые книги в сторис или снимать фильмы. Смиритесь, что вы не сможете раскрыть какую-то огромную тему полностью. Но лучше немного, чем ничего. Поэтому раскрывайте её частично и смело переводите на другие ваши продукты, которые раскроют её глубже.
- Используем интерактивы, чтобы вовлечь аудиторию стать частью истории. Ваши подписчики должны почувствовать свою причастность к происходящему, тогда их эмоции будут сильнее.
Что мы передаем в сторис и зачем их делаем?
А зачем нам вообще нужны сторис и почему их нужно учиться делать? Ведь главное же — набрать аудиторию.
Однако вы можете потратить кучу времени, денег и сил, чтобы набрать аудиторию. А когда она у вас будет, то вы не будете знать, как с ней работать, как с ней взаимодействовать, как её вовлекать. И главное — как ей что-то продавать дальше и делать это экологично.
Более того, этот навык приходит не сразу. Поэтому стоит начать тренировать делать это сразу, не боясь ошибок. Всё приходит с опытом.
Итак, что же мы передаем в сторис?
- Кто мы, как эксперт, и какой наш продукт — утепляем нашу аудиторию
- Передаем свои жизненные ценности, как человека — вызываем доверие и притягиваем тех, кто нам нужен
- Показываем кейсы/отзывы о вашем продукте — показываем опытность, экспертность, вызываем доверие, вдохновляем других достичь таких результатов с вашей помощью
- Продаем продукт — даем на него ссылки, призываем к действию, говорим о результате для участников.
- Показываем, что мы рядом и слышим их (почти, как их друзья). Это про то, как нужно общаться с аудиторией, спрашивать её и отвечать на вопросы подписчиков. Это должен быть равнозначный вклад в ваши отношения.
Вечный прогрев в сторис
Когда вы горите своими идеями, любые ваши события в жизни и результаты транслируют в том числе и вашу сферу деятельность, ваш продукт, ваши услуги.
Практически любую ситуацию или мысль можно привести к своему продукту.
Например, вы психолог и продаете консультации, онлайн-продукты. То, что вы справляетесь со своими проблемами — показывает действие психологии на вас. То, что можете позволить себе пойти в театр в середине недели — тоже действие психологии. Вы плохо себя чувствуете — спасает психология. Вы путешествуете — потому что психология!
Вы — неотъемлемая часть вашего продукта. Вы сами в какой-то степени результат воздействия вашего продукта, так как вы всё пропустили через себя, как никто другой. Ведь вы эксперт в этом.
Поэтому не забывайте, что и ваши личные сторис могут открывать для аудитории ваши услуги и продукт. Главное хотя бы маленькими мазками добавлять в них нужные смыслы про вашу сферу деятельности.
Таким образом, все ваши истории будут излучать и транслировать то, какую пользу вы можете принести в этот мир.