March 9

Сторис как кино. Как удерживать внимание и закладывать смыслы?

Качественные сторис, которые досматривают — это искусство рассказывать истории. И овладеть этим искусством нам очень помогает сторителлинг, драматургия и насмотренность фильмами и сериалами.

В первую очередь, важно запомнить: чтобы действительно увлечь людей — нам нужно вызывать у них эмоции, даже когда говорим о каких-то простых вещах

Для этого любой тезис раскрываем через сюжет, который включает в себя:

  • Завязка или основное действие — задаем тему через интригу, интерактив, персонажа
  • Конфликт, контрдействие, препятствия — раскрываем тему через с другой точки зрения, под новым углом, через другого персонажа
  • Развязка с выводами, моралью или своеобразным катарсисом*

и где-то здесь у нас идет продажа, призыв к действию

  • Продолжение следует... - намекаем или указываем, о чем ещё будем говорить в блоге (Не всегда обязательно)
*Катарсис — мощное эмоциональное переживание, полученное от произведения искусства, оказывающего на человека сильное воздействие. Греки полагали, что катарсическое переживание имеет очищающую и воспитательную силу.

Как ещё это может быть отражено?

Путь из точки А в точку Б

  • Точка А — с чего всё началось
  • Что произошло после, какие совершились трансформации, какие были трудности — действие, кульминация
  • Точка Б — куда мы пришли, как сейчас обстоят дела
  • Выводы, результаты, мысли по поводу этого пути, что помогло его достичь

Рекомендации, как сделать это интереснее

  • Вводите в блог других персонажей — друзей, знакомых, собак, кошек. Можно даже создать персонажа из предметов (например, цветок или аксессуар)
  • Раскрываем персонажей через взаимодействие друг с другом. Вы можете гораздо сильнее раскрыть себя и свои ценности через других. Например, если ваша ценность — доброта. Раскрывайте её через то, как вы относитесь к друзьям или питомцу, например.
  • Не рассказывать то, что можно показать. Не просто пишем, какой продукт классный, а показываем его, как он работает и какой результат он принес. Не просто говорим, какой вы экстраверт, а показываем, как вы устраиваете вечеринки и собираете людей вокруг себя.
  • Одна главная мысль — одна серия сторис. Да, за ней может следовать другая. Но не смешивайте всё в одну линию. Будет тяжело для восприятия.
  • Не нужно писать целые книги в сторис или снимать фильмы. Смиритесь, что вы не сможете раскрыть какую-то огромную тему полностью. Но лучше немного, чем ничего. Поэтому раскрывайте её частично и смело переводите на другие ваши продукты, которые раскроют её глубже.
  • Используем интерактивы, чтобы вовлечь аудиторию стать частью истории. Ваши подписчики должны почувствовать свою причастность к происходящему, тогда их эмоции будут сильнее.

Что мы передаем в сторис и зачем их делаем?

А зачем нам вообще нужны сторис и почему их нужно учиться делать? Ведь главное же — набрать аудиторию.

Однако вы можете потратить кучу времени, денег и сил, чтобы набрать аудиторию. А когда она у вас будет, то вы не будете знать, как с ней работать, как с ней взаимодействовать, как её вовлекать. И главное — как ей что-то продавать дальше и делать это экологично.

Более того, этот навык приходит не сразу. Поэтому стоит начать тренировать делать это сразу, не боясь ошибок. Всё приходит с опытом.

Итак, что же мы передаем в сторис?

  • Кто мы, как эксперт, и какой наш продукт — утепляем нашу аудиторию
  • Передаем свои жизненные ценности, как человека — вызываем доверие и притягиваем тех, кто нам нужен
  • Показываем кейсы/отзывы о вашем продукте — показываем опытность, экспертность, вызываем доверие, вдохновляем других достичь таких результатов с вашей помощью
  • Продаем продукт — даем на него ссылки, призываем к действию, говорим о результате для участников.
  • Показываем, что мы рядом и слышим их (почти, как их друзья). Это про то, как нужно общаться с аудиторией, спрашивать её и отвечать на вопросы подписчиков. Это должен быть равнозначный вклад в ваши отношения.

Вечный прогрев в сторис

Когда вы горите своими идеями, любые ваши события в жизни и результаты транслируют в том числе и вашу сферу деятельность, ваш продукт, ваши услуги.

Практически любую ситуацию или мысль можно привести к своему продукту.

Например, вы психолог и продаете консультации, онлайн-продукты. То, что вы справляетесь со своими проблемами — показывает действие психологии на вас. То, что можете позволить себе пойти в театр в середине недели — тоже действие психологии. Вы плохо себя чувствуете — спасает психология. Вы путешествуете — потому что психология!

Вы — неотъемлемая часть вашего продукта. Вы сами в какой-то степени результат воздействия вашего продукта, так как вы всё пропустили через себя, как никто другой. Ведь вы эксперт в этом.

Поэтому не забывайте, что и ваши личные сторис могут открывать для аудитории ваши услуги и продукт. Главное хотя бы маленькими мазками добавлять в них нужные смыслы про вашу сферу деятельности.

Таким образом, все ваши истории будут излучать и транслировать то, какую пользу вы можете принести в этот мир.

Ещё статьи по теме:

Захватывающий сторителлинг: четыре стратегических совета

Драматургия, которая вам пригодится